近年来，平阴县围绕着玫瑰花做文章，通过技术促动、龙头带动、旅游拉动、文化提升，使这小花朵成为拥有经济、文化、旅游等多项内涵的特色产业。“鲜花蕾13块钱一斤了，比昨天又涨了3毛。”5月12日，平阴县玫瑰镇北石峡村支部书记雷玉水满脸喜悦地说，“今年玫瑰的价格一直在涨，跟去年比快翻一番了。按亩产600斤、均价7块钱来算，每亩稳挣4000元！”如今，像北石峡村这样家家种植玫瑰的村镇已遍布全县。全县年产鲜花5000余吨，经济效益过亿元。仅靠种植玫瑰，花农的年人均纯收入就增加了3000余元。
平阴玫瑰花大色艳，香气浓郁，含油量高，既有很高的观赏价值，又是珍贵的中药材和食品工业、香料工业的重要原料。天赐奇葩，平阴人从玫瑰花中看到了商机。该县以的玫瑰研究机构———平阴玫瑰研究所为依托，外引内联进行技术合作，培育开发了50多个高产抗病、具有较高观赏价值的新品种，并形成了一整套独具特色的生产管理模式。同时，通过实施太空育种等进一步选育优良品种，编制总体发展规划连片规模化种植，采取以奖代补等扶持措施调动农民积极性，全县玫瑰种植面积增加到3万余亩。
特色产业的健康发展离不开龙头企业的强力带动。平阴县以玫瑰花深加工为突破口，培植壮大加工企业50多家，发展出惠农、天源、九州等多家市级龙头企业。他们拓宽加工领域，改善加工工艺，从玫瑰茶、玫瑰酱、玫瑰膏、玫瑰汁、玫瑰酒，到玫瑰化妆品、玫瑰家纺，再到被誉为“液体黄金”的玫瑰精油，近年又研制生产了玫瑰活性水、玫瑰超微粉等新产品。100多个品种的玫瑰系列产品涵盖了医药、化工、饮料、酿酒、香料等领域，年产量达1000吨，不仅畅销国内，还出口到了日本、韩国、新加坡等国家和地区。
以花为媒，旅游搭台，文化唱戏，使平阴玫瑰进一步发展成为具有浓厚地方文化特色的新兴产业。玫瑰盛开时节，举行玫瑰文化论坛、摄影、书画活动，展现了平阴玫瑰深厚的文化内涵。圣母山西麓的“玫瑰文化园”，通过种植各色玫瑰，组成一幅的玫瑰仙子图像，展现了玫瑰的独特魅力。围绕平阴玫瑰创作的电视连续剧《玫瑰园里的老少爷们》在电视艺术界备受关注；在第十一届全运会济南赛区组委会、中央电视台主办的《欢乐行》大型演唱会上，着名节目主持人董卿、着名演员邰正宵在节目中关于平阴玫瑰近5分钟的表演和对白，更让平阴玫瑰叫响。近年来，平阴县以争创全省旅游强县为契机，倾力打造圣母山4A级景区和阿胶文化园等重点项目。在此基础上，把玫瑰与洪范池泉水、圣母山教堂及现代生态农业观光区等旅游资源进行整合，打造“玫瑰之旅”品牌。建成县旅游商品中心，搭建玫瑰、阿胶系列旅游商品的研发、展销平台，将玫瑰文化融入吃、住、游、购各产业要素中，推出以“赏玫瑰花、饮玫瑰酒、吃玫瑰宴”为特色的玫瑰风情游，同时举办玫瑰产品展销会、玫瑰花产业研讨会等，将平阴玫瑰与科技、饮食、旅游等进行有机结合，提高了平阴玫瑰的度及市场占有率。去年(平阴)玫瑰旅游节期间，全县接待游客突破20万人次，实现旅游收入2000多万元。
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